«Злая. Часть 2» стала хитом: как рискованный план Universal превратился в кассовый успех

Дата выхода и кассовые сборы франшизы «Злая»

Первый фильм «Злая» вышел в 2024 году и стал крупнейшей экранизацией бродвейского мюзикла в истории. Картина собрала 758 млн долларов по всему миру и принесла существенные доходы в цифровом прокате — 70 млн долларов за первую неделю. Проект получил 10 номинаций на «Оскар», что усилило его влияние в период наградного сезона.

Продолжение, «Злая. Часть 2», вышло год спустя и стартовало ещё успешнее. За премьерные выходные фильм собрал 147 млн долларов в США и 223 млн долларов по миру. Для сравнения, первая часть дебютировала с 112,5 млн долларов в США и 164 млн долларов в мировом прокате.

Эксперты отмечают, что стратегия Universal позволила второму фильму использовать накопившийся интерес, а дата релиза перед Днём благодарения обеспечила широкую семейную аудиторию.

Как появился план Universal разделить фильм

Universal взяла в разработку экранизацию «Злой» почти 20 лет назад. Режиссёр Джон М. Чу заявил, что история, охватывающая события до, во время и после «Волшебника страны Оз», не помещалась в формат двухчасового фильма.

По словам режиссера, попытка объединить весь материал привела бы к серьёзным потерям в сюжете и музыкальных номерах. Поэтому студия одобрила решение снять дилогию, вложив в производство обеих частей около 300 млн долларов, а в общую маркетинговую кампанию — более 250 млн долларов.

Universal понимала, что разделение мюзикла может быть сложным, так как вторая половина сюжета считается более мрачной и компактной. Однако ставка на эмоциональную линию Эльфабы и Глинды, а также на эффект большого события, сыграла в пользу обеих частей.

«Злая. Часть 2». Трейлер

Почему зрители поддержали «Злую. Часть 2»

Несмотря на более сдержанные отзывы критиков, 70 % на Rotten Tomatoes против 88 % у первого фильма, зрители поставили продолжению высокую оценку «A» CinemaScore, аналогичную результатам оригинала.

Фильму помогли несколько факторов:

• устойчивый интерес к истории Эльфабы и Глинды;

• положительный образ героинь, активно распространяемый в соцсетях;

• релиз перед праздником Дня благодарения;

• впечатляющая визуальная концепция и масштаб музыкальных номеров.

Маркетинговая кампания Universal

Universal превратила выпуск дилогии в культурное событие. Кампания включала:

• музыкальный спецвыпуск NBC «Злая: Одна чудесная ночь»;

• коллаборации с более чем 400 брендами (включая Dunkin’ и American Girl);

• интеграции на спортивных платформах, включая ESPN;

• двухлетнюю стратегию постепенного поддержания интереса.

По словам Джима Орра, директора по дистрибуции Universal в США, отдел маркетинга стремился сформировать эффект «кино, которое нужно увидеть».

Разделение на две части

Многие фильмы, разделённые на части, не оправдывали ожиданий. Исключениями стали кейсы «Дюны», а также финалы «Гарри Поттера», «Сумерек» и «Голодных игр». Другие проекты, напротив, столкнулись с падением интереса, например, «Миссия невыполнима: Финальная расплата» изменила стратегию после слабых сборов первой части.

В случае «Злой» первый фильм стал мощным маркетинговым трамплином для продолжения.

Интерес зрителей и перспективы дилогии

Несмотря на разницу в критических оценках, зрительская поддержка у дилогии остаётся высокой. Образ Эльфабы и Глинды стал одним из самых заметных в массовой культуре 2024–2025 годов.

Стремительное увеличение кассовых сборов второй части позволяет ожидать длительный прокат. «Злая. Часть 2» идёт к статусу одного из самых прибыльных проектов Universal последних лет.

Итог

Стратегия Universal по разделению «Злой» на два фильма полностью окупилась. Студия создала редкий для жанра мюзиклов феномен — две крупные картины с устойчивым зрительским интересом и впечатляющими сборами.

Дилогия закрепила «Злую» в статусе культурного события и показала, что грамотная маркетинговая стратегия, масштабная визуальная концепция и сила первоисточника способны преодолеть скепсис критиков и особенности жанра.