Гонка за «Оскаром» внутри Warner Bros: как «Грешники» и «Битва за битвой» конкурируют в одном сезоне

Текущий наградной сезон стал для Warner Bros одним из самых успешных за последние годы. Студия одновременно продвигает два крупных проекта — «Битва за битвой» Пола Томаса Андерсона и «Грешники» Райана Куглера — как претендентов на премию «Оскар» в категории «Лучший фильм».

Ситуация непростая: в условиях современной индустрии наличие двух фаворитов в рамках одной компании требует баланса. Любой намек на приоритет одного проекта может вызвать обсуждения внутри профессионального сообщества, а также среди избирателей Академии.

Равные бюджеты и нейтральная стратегия

По данным источников, бюджеты наградных кампаний обоих фильмов составляют от 14 до 16 миллионов долларов каждый. Студия стремится обеспечить полное равенство: схожие рекламные вложения, равномерное распределение показов, одинаковый объем промоактивностей.

В индустрии наград важную роль играет восприятие. Стратеги отмечают, что избиратели негативно реагируют на ощущение, будто студия заранее выбрала фаворита. Даже порядок упоминания проектов в пресс-релизах может стать поводом для обсуждения.

Пиар-специалисты стараются над сохранением нейтралитета в режиме реального времени: одинаковые реакции на победы, сбалансированная поддержка и отсутствие явных сигналов предпочтения.

Изменение расстановки сил

«Битва за битвой» вышла в прокат позже, но на протяжении сезона активно собирала награды критиков и профессиональных гильдий. Картина получила 35 крупных призов, включая награды Национального совета кинокритиков США, ассоциаций критиков Лос-Анджелеса и Нью-Йорка, а также Национального общества кинокритиков. Подобных результатов в истории добивались лишь немногие проекты.

Однако после объявления номинаций ситуация изменилась. «Грешники» получили 16 номинаций на «Оскар» — рекордное количество для одного фильма. Это послужило началом реальной конкуренции между двумя работами студии.

«Битва за битвой». Трейлер

Исторические прецеденты

Подобные случаи встречаются нечасто. В 2017 году Fox Searchlight одновременно продвигала «Три билборда на границе Эббинга, Миссури» и «Форму воды», которая в итоге получила «Оскар» за лучший фильм.

Ранее похожие ситуации происходили в 1974 году, когда Paramount Pictures выпустила «Крестного отца 2» и «Китайский квартал», а также в 1961 году, когда United Artists работала с «Вестсайдской историей» и «Нюрнбергским процессом».

Кампании нового времени

Современные наградные кампании существенно отличаются от практик середины XX века. Они строятся по принципам политических гонок с многомиллионными бюджетами и аналитическим сопровождением. Отдельное внимание уделяется размещению рекламы, графику мероприятий и работе с профессиональными гильдиями.

В этом сезоне кампания Warner Bros установила рекорд студии по количеству номинаций за один год. Несмотря на то что над фильмами работают разные команды, руководство подчеркивает поддержку всей линейки проектов.

Символический сезон для студии

Доминирование Warner Bros в наградном сезоне совпало с периодом неопределенности вокруг будущего компании. На фоне обсуждаемой возможной продажи стриминговому гиганту Netflix успех двух фильмов приобретает дополнительное символическое значение.

По словам одного из руководителей студии, текущий сезон воспринимается как масштабное событие для всей компании — одновременно праздничное и историческое.