Продвижение через TikTok
Вместо привычных трейлеров с драматичным закадровым голосом и оркестровым саундтреком Lionsgate теперь продвигает свои фильмы с помощью коротких, эмоционально заряженных роликов в стиле фанатских TikTok-эдитов. Неоновые шрифты, модные фильтры и саундтреки от Дуа Липы, The Weeknd или Lana Del Rey привлекают зумеров куда больше, чем стандартные тизеры.
Такой формат уже давно стал органичной частью интернет-культуры. Пользователи создают нарезки из сериалов и фильмов, превращая даже серьёзные драмы в романтические клипы. Такие ролики набирают миллионы просмотров и становятся бесплатной рекламой для студий.
Официальные редакторы
Вдохновившись огромными успехами таких роликов, студия решила не повторять за фанатами, а напрямую сотрудничать с её авторами. Менеджер по контенту Фелипе Мендес, курирующий TikTok-аккаунт Lionsgate, связался с более чем 250 редакторами и отобрал 15 самых талантливых. Им предложили создавать те же ролики, что они обычно делают для своих страниц, но уже в партнёрстве со студией.
«Мы хотим, чтобы это выглядело естественно, а не как реклама», — объясняет Мендес.
Первое испытание — «Сумерки»
Следующим шагом Lionsgate станет повторный прокат «Сумерек» — культовой франшизы, популярность которой в TikTok снова достигла пика. За несколько месяцев студия опубликовала около 40 роликов, многие из которых стали вирусными.
Такая стратегия отражает изменения в маркетинге Голливуда: будущее рекламы фильмов — не в дорогостоящих трейлерах, а в коротких, эмоциональных и вирусных историях, созданных самими зрителями.