«Очень странные дела» и «Эмили в Париже» лидируют по влиянию на покупателей

Стриминговые сериалы оказались одними из самых эффективных развлекательных проектов для брендов. Согласно исследованию Dentsu Sports & Entertainment, такие проекты, как «Очень странные дела», «Эмили в Париже» и «Уэнсдэй», на 30% лучше среднего показателя превращают поклонников в покупателей.

В чем заключаются исследование Dentsu

Dentsu изучала, как фанатская вовлеченность влияет на покупательское поведение. В декабре 2025 года компания провела более 21 тысячи онлайн-интервью в США, Великобритании, Индии и Большом Китае.

Участники оценивали около 200 развлекательных проектов и категорий: сериалы, фильмы, аниме, игры, спорт, музыку, авторов и другие объекты интеллектуальной собственности. Исследователи смотрели на узнаваемость, симпатию аудитории и готовность совершить покупку.

Результаты исследования

По данным Dentsu, популярные стриминговые сериалы работают особенно эффективно, потому что вокруг них формируются устойчивые фанатские сообщества. Такая аудитория не просто смотрит проект, но и готова покупать связанные товары, участвовать в коллаборациях и реагировать на партнерские кампании.

«Очень странные дела», «Эмили в Париже» и «Уэнсдэй» стали примерами проектов, где интерес зрителей можно превращать в коммерческий результат. Для брендов это означает, что сериальные фандомы становятся не менее важными, чем спортивные клубы или крупные события.

«Очень странные дела». Трейлер

Как развлечения обгоняют спорт

Исследование также показало, что развлекательная интеллектуальная собственность может превращать фанатов в покупателей в два-четыре раза чаще, чем крупные спортивные команды и мероприятия.

В эту категорию входят не только сериалы, но и супергеройские франшизы, приключенческие фильмы, детская анимация и классические персонажи. Dentsu связывает этот эффект с тем, что зрители воспринимают любимые проекты как часть собственной идентичности.

Какую роль играет аниме

Отдельное место в исследовании занимает аниме. В США среди поколения Z эта категория по культурной значимости оказалась сопоставима с Национальной футбольной лигой.

На Тайване аниме стало самой значимой развлекательной категорией среди взрослых. Японская интеллектуальная собственность все чаще работает не только как нишевый интерес, но и как глобальный инструмент для брендов.

Как можно применять эту информацию

Результаты исследования показывают, что стриминговые хиты становятся полноценными маркетинговыми активами. Для платформ вроде Netflix это дополнительное подтверждение ценности сериалов, которые живут дольше премьерной недели и продолжают влиять на аудиторию через мемы, мерч, коллаборации и фанатские сообщества.

Для брендов такие проекты дают возможность работать не просто с широкой аудиторией, а с уже сформированными группами зрителей, которые эмоционально связаны с конкретной историей и персонажами.