Действие разворачивается в 1987 году в небольшом городке, где Стив и Рэйчел открывают свой видеопрокат. В начале дела идут хорошо: прохожие заходят за новыми кассетами, спорят о трейлерах, обмениваются рекомендациями и уходят с улыбками. Но вскоре супруги замечают тревожную закономерность: почти каждый постоянный посетитель без ума от фильмов ужасов. Чем рискованнее сюжет, чем жестче сцены, тем сильнее люди увлекаются обсуждениями, догадками и теориями о происходящем на экране. Город начинает жить по ночам: касса работает поздно, кафе опустошаются на рассвете, а вокруг проката формируются собственные городские легенды о темных кадрах и кровавых моментах. Некоторые гости приходят марафонами, собирают целые коллекции кассет и превращают просмотр в своего рода ритуал. Стив и Рэйчел начинают задаваться вопросом, что за сила заставляет жителей становиться пленниками такого увлечения. Не превращается ли их маленький бизнес в ловушку, из которой трудно выбраться, и какие последствия это принесет их семье в этом странном видеоприключении?