В центре сюжета оказывается старшеклассник Даня, чьи чувства к одной из одноклассниц — Элизабет — остаются безответными. Девушка относится к его увлечению мемами скептически и не воспринимает его всерьез, считая все это детскими играми. Чтобы доказать, что его влюбленность не пустая забава, Даня решается на рискованный шаг: он создаёт оригинальный мем, который должен стать символом его искренних намерений. Замысел обретает неожиданную жизненность: публика быстро подхватывает идею, мем начинает расползаться по сети и привлекает внимание самых разных людей — от поклонников до критиков. Вскоре герой понимает, что его творение перешло грань школьной среды и вышло за пределы его контроля, а сам Даня оказывается втянутым в волну внимания, слухов и обсуждений. Нелепый поступок постепенно перерастает в реальное расследование, и молодой человек вынужден столкнуться с последствиями своих действий. В ходе этого столкновения он переосмысляет свои методы выражения чувств и осознаёт цену, которую несут слова и онлайн-публикации в реальной жизни.