Сюжет
Доктор Барт Кеппл — специалист по подсознательной рекламе, чьи методы кажутся выходящими за рамки этики. Он применяет приём, который сам же изобрёл ещё до того, как появилась его эпоха: в киноленту встроен 25-й кадр, незаметный глазу, но способный незримым образом закладывать в сознании зрителя нужное сообщение о продукте. Чтобы избавиться от неудобного клиента Виктора Харриса, он организует просмотр с специально встроенной рекламой, которая пробуждает непреодолимое желание пить. Харрис, перед началом сеанса объевшийся солёной икрой, не выдерживает очередного показа и постоянно выходит попить. Именно в такой момент Кеппл подстерегает его с револьвером. Все гости думают, что он сидит в зале и только комментирует происходящее на экране; на самом же деле за пультом вращается магнитофонная лента с его голосом, будто он ведёт настоящий комментарий. От множества запутанных ходов и ложных следов Коломбо начинает терять терпение, постепенно переходя к требовательному и настойчивому расследованию.