На ранней стадии работы над сценарием планировалось посвятить фильм текущим топ-менеджерам Apple, таким как Фил Шиллер, Крейг Федериги, покинувший компанию Скотт Форсталл и другие. Однако, достаточно быстро акценты были смещены на генеральных директоров Apple, занимавших этот высокий пост до Стива Джобса.