Сюжет
Главный герой фильма — молодой парень по имени Билли Мердак, только начинающий свой путь в телеиндустриальном мире и занятый позицией курьера на одной из телестудий. У него есть подруга Лиза, преданная любительница животных, которая с энтузиазмом относится к своим питомцам и не прочь разделить с ними выходы в эфир. Лиза посвящает множество часов дрессировке своего дома‑питомца — шимпанзе по имени Арчи, а иногда вместе с ним появляется в различных телепередачах, демонстрируя навыки и комедийные выходки.
Арчи любит смотреть телевизор, но его вкус узко специализируется на избранном наборе программ. Наблюдая за животным, Билли приходит к выводу: передачи, которые вызывают интерес у Арчи, в большинстве случаев находят отклик и у широкой аудитории канала — у обычных зрителей. Это замечание поражает Билли и заставляет его по‑новому взглянуть на то, как устроена работа на студии и что может быть интересным публике.
Он делится своими наблюдениями с директором, который видит в Арчи необычный потенциал и принимает решение назначить шимпанзе своим заместителем. так Арчи неожиданно становится частью руководства, что меняет облик проекта и подчёркивает идею о том, что вкусы зрителей иногда могут формировать направление всей программы.