Сюжет
Для радиостанции WTYT960 наступили тяжёлые времена, и её владелец Кейси ищет способ сохранить то, что он строил долгие годы. Он придумывает смелый ход, который может вернуть аудиторию и инвестиции: объявить соревнование, победитель которого получит не только щедрое денежное вознаграждение, но и уникальный приз — девяносто шесть тысяч долларов и дом на колесах. Условия задания просты, но рискованны: кто дольше всех сможет задержаться на большом рекламном билборде, не снимая с себя взгляд и не сходя с намеченной позиции, тот и станет победителем. Слухи о мероприятии быстро расходятся по городу, и акция начинает привлекать всё больше внимания: от простых жителей до предпринимателей и потенциальных спонсоров, которым интересно, как радиостанция справится с кризисом и какую прибыль это может принести. По мере развертывания сюжета перед зрителем раскрываются человеческие мотивации — амбиции, сомнения и страх перед провалом — и каждый новый этап конкурса проверяет прочность не только проекта, но и характер главного героя. Фильм погружает в атмосферу творческого риска и попытки вырвать радиостанцию из кризиса, заставляя задуматься о цене смелости и верности делу.