Алберту, больше известный в своем квартале как Бету — молодой представитель небогатых слоев, который живет с родителями — сеньором Педру и сеньорой Розой, и сестрой Нейди в квартале Пинейруш в Сан-Паулу и работает продавцом в обувном магазине на улице Теодору Сампайю. С помощью своей интуиции и проницательности в один прекрасный день простой продавец Бету превращается в загадочного Бету Рокфеллера, троюродного брата знаменитого североамериканского магната. Благодаря своей богатой возлюбленной Лу, дочери миллионеров Отавиу и Маите, он получает доступ в лучшие дома Сан-Паулу и имеет давно желанную для него возможность часто посещать престижные вечеринки, устраиваемые высшим обществом города.