На провинциальном телеканале выходит шоу «100 рублей на мечту», где участники делятся мечтами, пытаясь убедить зрителей пожертвовать 100 рублей. За всё время никто не собрал значительную сумму — мечты казались либо нереалистичными, либо неинтересными. Шоу стало восприниматься как развлечение, но всё меняется с появлением нового героя, который переворачивает его концепцию.